Step4. 文案內容

1- 文案內容概要

    募資專案的文案內容就是展現計劃的絕佳舞台,參考以下的範例 來逐步建構完整的募資計劃吧!文案概要:2000 字內的說明,搭配圖片有更好的效果。
    內容可以包括:
    我要做什麼、我已經做了什麼、你(贊助者)如何幫助我、你(贊助者)會得到什麼、什麼時候會完成、我是誰、為什麼由我來做、為什麼需要你幫忙

2- 開頭 100 字的破題

    100 字的簡述:點出核心目標,拉起與贊助人的連結。讓贊助人看到這個計劃的價值後,會認為這個計劃非執行不可。因此願意參與、贊助計畫。
    小祕訣:在簡述內容中,少用批評或比較的方式,而著重在你能帶來的改變。提問的口氣要像是與朋友聊天,脫口而出的疑惑,而非質疑。這樣可以減少因傳達不完全可能造成的負面印象。

3- 我要做什麼

    贊助者願意相信什麼,靠的是感情,例如:計畫的緣起故事;想相信什麼,靠的是證據。一個成功的文案,除了提供情感部份讓大家產生共鳴以外,建議提案者將計畫中已經完成的部份或進度,加入文案裡,提高整體規劃的可信度。

4- 為什麼需要你(贊助者)幫忙

  • 距離目標還差多遠:有合理的目標與完整的構思,並列出你需要協助的地方。
  • 客觀說明你的資金規劃:包含已有的資金基礎、為何需要募資的金額、以及將如何運用它。讓潛在贊助者更加了解專案意義,增加對提案者的信任,進而增加贊助意願。

5- 你(贊助者)如何幫助我

  • 以具體的形式說明:說明這些規劃好的資金會轉化成哪些行動。也可列出資金以外的需求,讓無法提供高額贊助的人也能參與。像是實際參與一樣社會活動、幫你分享你的計劃。
  • 更深一層影響:用提問的方式,強調你行動背後的意義,並消除贊助人的疑惑。

6- 你(贊助者)會得到什麼

    1. 說明贊助者的回饋:內容可以讓贊助人知道以下幾點
  • 將獲得什麼特別的產品
  • 如何使用
  • 何時履行
  • 還有誰會收到回饋
    2. 不同類型有不同的附加回饋目標:社會人文類型的專案讓贊助者覺得自已的力量可以改變很多;商品類可以伴隨超值優惠或酷炫元素。

7-什麼時候會完成

    列出你的設計階段、計劃時程:若時間較長,可以多說明為什麼會花這麼久時間,讓提案者知道你的努力而肯耐心等候。

8- 我是誰,為什麼由我來做

  • 自己比其他人特別:描述自己與提案的關聯性,以及在計劃中你扮演什麼角色。
  • 自己有能力完成目標:列出自己的經歷,目前合作的對象,以及支持你的背書推薦,讓不認識你的人能透過這些支持更信任你的計劃。
    小祕訣:若背書推薦太多,可整理條列,並附上額外連結。或是將支持你的公司商標整理成一張圖示。

9- 風險與承諾

    募資計劃進行中或製作產品時可能會發生的意外,都可以透過風險與承諾的區塊來進行事前的說明。如舉辦活動可能因下雨而有雨備方案;或因生產的時程延長可能導致回饋的寄送日期等。
    透過風險與承諾清楚說明可能發生的變數不僅能讓贊助者減少疑慮,還可以體會到此專案計劃考慮的全面性。

10- 回饋項目的設定

  • 回饋項目:站在贊助者的角度設定回饋項目
  • 清楚列出贊助者會得到什麼,需花費的金額、運費,以及完成回饋所需花的時間。若提案目的非完成商品,可考慮另外設計回饋方式(實體或非實體)。請務必考量到回饋的可行性以及所需時間。
  • 好的回饋項目可以讓贊助人感受到 (1) 參與感 (2) 情感或精神上的回饋 (3) 價格上的優惠 (4) 自己是獨一無二。
  • 進階指南:
    好的回饋會讓贊助者在收到回饋項目後很開心,並且分享給更多人。而設計回饋時,除了實體的物品之外,也可以透過舉辦活動或善加利用數位製品,不僅可以降低成本,更可能帶來意想不到的正面效果。